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Rouvier: "La relación entre los medios y la política es complicada en todas partes"
El sociólogo habló sobre comunicación política ante jóvenes militantes. La actividad estuvo organizada por el Instituto de Altos Estudios Juan Perón y el Instituto de Formación del Partido Justicialista de la Ciudad de Buenos Aires “Norberto Ivancich”.
El pasado jueves 10 de julio, el Lic. Ricardo Rouvier expuso sobre teoría de la comunicación política, en el marco del Curso de Comunicación Política, organizado por el Instituto de Altos Estudios Juan Perón y el Instituto de Formación del Partido Justicialista de la Ciudad de Buenos Aires “Norberto Ivancich” y destinado a estudiantes, militantes del peronismo y de movimientos populares y al público en general.
“El concepto de comunicación es más complejo que el de información. La información tiene por finalidad dar datos, su función es la de aumentar el conocimiento y brindar novedades”, comenzó Rouvier.
“El primer problema con el que nos encontramos es que la información no es espontánea, es programada”, agregó, y destacó que “el dueño del medio de comunicación define qué información se da a conocer, realiza una selección, con lo cual toda información es al mismo tiempo desinformación”.
Asimismo, el sociólogo aseguró que “el fenómeno de la comunicación es más complejo porque aquí aparece el vínculo con un otro, y porque entra en juego la tecnología y la técnica, que se convierten también en un mensaje. En la comunicación interviene la percepción, genera expectativas y plantea exigencias”.
Rouvier definió como “ideal” aquella “comunicación que tiene retroalimentación” y realizó una distinción entre los distintos tipos de comunicación:
Tipo vertical descendente: se da en el caso de la comunicación que va desde los gobiernos o autoridades hacia el pueblo. Por ejemplo, la difusión de los actos públicos. Este tipo de comunicación da lugar a nuevas formas históricas de sociedad. Cuanto más vertical descendente, más autoritaria es la forma de comunicación.
Tipo horizontal: se da cuando el pueblo se comunica entre sí sobre temas públicos. Esto lo ha llevado a cabo mucho el peronismo.
Tipo vertical ascendente: es la que se produce desde las organizaciones sociales hacia arriba.
[+] Powerpoint utilizado durante la exposición del orador.
Luego de esta tipificación, habló de un “modelo de comunicación peronista”, acerca del cual dijo: “el modelo de comunicación que implementó Perón desde el primer momento es prácticamente inexistente en el mundo de hoy. En ese modelo el líder se comunicaba con su pueblo desde el balcón y a la vez había una escucha de lo que la Plaza decía. Esa comunicación era directa”.
“Cuando comienza la comunicación de masas eso cambia. La comunicación política se volvió muy mediática, prácticamente desaparecieron los actos o cada vez se hicieron menos espontáneos. Esta comunicación mediática permite llegar a miles de personas, con lo cual ya no interesa tanto cuánta gente va a un acto sino la manera de difundir el mismo”, prosiguió.
“En la relación entre el líder y el pueblo en las democracias modernas de los últimos años se da un nuevo fenómeno: ¿de qué manera un gobierno se entera hoy de lo que piensa el pueblo? Antes lo hacía a través del acto electoral, hoy por las elecciones y las encuestas, por medio de las cuales se monitorea la opinión de la gente sobre las acciones del gobierno”.
Y añadió: “Las encuestas son un elemento de evaluación que tiene el valor de permitirle a un gobierno saber si están haciendo las cosas bien o mal”, al tiempo que realizó una diferenciación entre el concepto de pueblo, “que es un concepto de destino, de algo que camina hacia algún lugar”, y el concepto de opinión pública, “que no tiene destino ni futuro y es de ultracoyuntura”.
“Existen gobiernos de opinión pública, que son los muy sensibles a lo que la población piensa sobre las acciones que lleva a cabo; y aunque cada vez existe una mayor dependencia a la opinión pública, es falso creer que los políticos siempre hacen lo que les dicen las encuestas”, dijo Rouvier, y subrayó: “creo que el político no tiene que hacer exactamente lo que le dicen las encuestas; tiene que tener impronta propia”.
“¿De qué se habla cuando se habla?”, se preguntó el expositor. “Toda palabra para un investigador es sospechosa. El mensaje político más peligroso es el que no se anuncia. La comunicación política se ha hecho oculta y muchos de los que hablan en los medios no saben que están hablando de política”, expresó.
Asimismo, Rouvier habló de “una paradoja actual: cada vez hay mayor libertad de expresión y de estímulos de comunicación y a la vez existe una gran concentración de los medios de comunicación”.
“Los medios son cada vez más fiscales de la República: hablan de la corrupción de los políticos pero no hablan de los propios medios, no se ponen a sí mismos como parte del debate”, reflexionó, y detalló que “este fenómeno no ocurre sólo en la Argentina, la relación entre los medios y la política es complicada en todas partes”.
El curso El objetivo de este primer encuentro fue ahondar en el concepto de comunicación política; en la comunicación política y otros fenómenos comunicativos; y en la comunicación y la política en las democracias mediáticas.
El curso está dividido en cuatro encuentros que se desarrollarán durante el mes de julio, y en los que se indagará en la comprensión de la política contemporánea y los nuevos vínculos entre representantes y representados, teniendo en cuenta el rol de los partidos políticos, la revolución tecnológica, los medios de comunicación y el nuevo electorado. Carlos Campolongo, Fernando Braga Menéndez, Gustavo Marangoni y Carlos Caramello serán algunos de los próximos disertantes.
El seminario se lleva a cabo en la sede del Instituto de Altos Estudios Juan Perón, ubicada en Reconquista 46, 9º piso, de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Cite este artículo en su sitio
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